网站运营优化六十四字真言

下面的六十四个字来说明我对网站运营优化的一些微末看法。

一、用心做站、符合标准接到手看了一下源代码，标题堆砌关键词，keyword也是一大堆关键词，描述更是一堆不相干关键词。作为一个门户网站的首页，首先对用户来说，看标题就不伦不类，所以就算不是为了搜索引擎，也要修改，于是将标题修改的十分简洁，就只叫做“忠魁互联”，这样既包括了主关键词，又突出了品牌。之后开始将首页中复杂的JS代码，CSS代码，都整合到统一文件中，将图片大小都做了定义，ALT标签都填写完整，去掉了网页中的iframe，修正网页中的错误，去掉死链，然后和技术协商，将网站的所有页面都做了以上相同的优化。由于网站建站之初用了大量的虚拟目录，又有很多二级域名，所以网站存在着大量的重复收录的页面，为了配合搜索引擎的收录标准，为域名重写了rewrite规则，使得网站的重复收录的问题得到缓解，也可以提高每个被收录页面的权重。至此总算稍稍符合W3C的标准。

二、提升速度、增强效果削减首页广告位，减少GIF广告动态炫目效果，使用户第一次打开网站时能看到重点内容，这是其一。然后通过增加服务器带宽，和MYSQL查询语句的优化，与整站动态页面的静态化工作，使网站速度得到极大的提升。门户网站不同于小网站，对于服务器的压力比较大，如果不做这一步工作，网站速度会越来越慢。提升性能后对网站的模板进行改版，将主风格红色保留，在年底的契机上对网站进行幅面上的改版，将重点内容放到用户易读位置，对布局进行了大量改动，然后做一些排行，热点之类的内容提供给用户选读。改版用户中心，提升会员的用户体验。这一系列工作大概持续了一年左右的时间。

三、内部培训、知识普及由于早期的编辑并不了解SEO，只是听说过，对于文章的标题、关键词、描述都很草率的撰写，对于文章图片的ALT标签，HTML代码都没有基本了解，也不了解文章内链是怎么一回事，于是对编辑人员进行了培训。培训之后，文章的质量有了很大的提高，并在文章中穿插一些有价值的内链。

四、以诚待人、不惧转载我们网站有一些技术类的文章是原创，并且有一些新闻也是独家新闻，所以在我接手之前，许多频道的内容都会有防伪措施，包括防右键拷贝、网页乱码、段落首句图片化等处理，这些虽然使得一些转载的网站加大了转载的难度，但也使得用户的体验受到下降。有些真实需要拷贝的用户无法下载网页内容，因而失去了这一部分用户得不偿失，于是将防转载的措施全部去掉，只在原创文章下留了原文地址，并著名希望用户转载留下原地址。这样以诚待用户，为网站带来了大量的外链。

五、数据分析、重于泰山在我接手网站之后，对每个月的流量情况都做了记录，并且每个月、季度、年终会对流量进行系统分析，提供给运营一些非常有价值的建议。数据分析要从以下几个方面进行：

1、来路分析：通过来路分析可以看出网站对搜索引擎的依赖程度，广告的投放情况以及用户的访问习惯等等，比如有些人不习惯直接打开网站，而是登录百度之后搜索“科印网”然后再点开，有些人则是喜欢收藏夹中访问，有些人习惯直接打开，通过对这些数据的分析，可以有效的避免浪费这部分流量。

2、搜索引擎来源分析：分析搜索引擎的来源，可以很容易看出网站更依赖哪一个搜索引擎，从10年到13年，网站对百度的依赖一直在70%以上，所以网站更乐于贴近百度进行优化。而进来对于3X0搜索的崛起，谷某的落魄来看，此消彼长，对于谷某的优化自然而然的减少，而去试着了解3X0，占得先机，目前在3X0上搜“印刷”一次，科印网已经排到第一位或者第二位，这样对于竞争对手来说，就做到了先发制人。

3、关键词分析：对网站的关键词情况了如指掌，对热点关键词成竹在胸，这是数据分析人员应该做到的，拿个最近的例子来说，我是歌手林志炫异常火爆，而他本身处在印刷行业，我们对这个热点了解，对用户喜好搜索“林志炫+印刷”的内容进行揣摩，然后整合发布一些新闻，这些新闻从2013年3月的关键词来源来看，大概排在前十，一个月大概有1.2万的流量，如果没有这部分分析，很难发现网站为什么会流量增长，怎么去提高流量。

4、用户行为分析：这一部分主要用于检验用户体验的效果如何，如10年网站的跳出率在90%以上，基本上是打开一个网页就关闭，而目前网站跳出率在65%左右，流量增加了，回访也增加了，这有很大一部分原因是用户体验变好所致。通过分析用户行为，还可以找到一些有价值的数据。

5、用户数据分析：对于用户的地区分布、系统情况、浏览器使用情况、客户端使用情况都要进行分析。如我们网站北方用户与南方用户较为均衡，但服务器在北方，所以南方访问速度较慢，所以改换了机房为双线机房。而我们网站用户大部分人为印刷行业，不懂互联网，所以在10年的时候IE6浏览器较多，但到了13年，很多人使用3X0浏览器和谷某浏览器，所以要对网页的兼容性做出调整。再比如从11年开始，网站有大概9.5%的用户使用移动客户端访问网站，而这些客户端中70%以上为IOS系统，所以网站外包做了两个客户端提供给用户使用。

6、竞争对手分析：有时候行业不景气，通过对竞争对手的对比，可以看出整个行业的动向，从而很清楚的知道问题所在，正所谓知己知彼百战不殆，了解竞争对手才能打败竞争对手。而三人行必有我师，从竞争对手处也能学到不少可以借鉴的东西。

六、内容为王、精益求精网站只是一个躯壳，对于没有内容的网站，就是缺少了灵魂的网站，所以对于网站的内容，则是重中之重。在我接手之前，网站许多内容是从其他网站转载过来，不加编辑，许多内容排版也会有问题。后来经过沟通，对转载的文章进行了评论，排版，有了新的看点，并且加入了许多新的内容元素，比如近些年比较火热的环保题材。另外对与许多行业内的术语，进行了大量整合，制作了一个专业的印刷百科，并有专人维护，印刷百科上线不久，就被大量网站引用，成为了网站吸引访客的一柄利器。但该项目十分耗费人力，并不是一个人能够完成的。

七、内优外链、循序渐进以上前六个方面，基本上就是我对网站内部上的调整，而这并非一夕之功，所以到现在我们还在努力。至于外部链接，我们主要以行业内各大门户网站的友情链接为主，并没有刻意去做一些外部链接。之后对一些主要的导航网站进行了目录的提交，对行业内的一些问题提问，请教专人进行了回答，并留下了参考资料，这一部分是很有参考价值的外链，并且权重很高，虽然并不多，但时间久了，数量也比较可观。

八、杜绝黑帽、戒骄戒躁在2012年链接买卖风靡一时的时候，曾经有过不少网站，诸如淘X链一类网站与我们网站联系，想让我们提供位置买卖链接，被我方断然拒绝，也有过不少网站直接联系我购买我们网站的单向链接，虽然价格不菲，也别我断然拒绝，对于黑链，黑帽等作弊SEO方式，在用户眼里没有实际价值，而只是针对搜索引擎的一种作弊行为，我们之所以没有采取这种方式，是相信搜索引擎的技术能够识别这种链接的存在，并且会公平处理各个网站之间的权重关系，事实也证明了我们的看法，在2013年2月19日百度上线了绿萝算法，对作弊网站作出了应有的处理。而从我的记录表来看，在2010年9月7日，忠魁互联曾被百度K到只剩首页，当时公司的领导十分着急，流量也下降的十分厉害，曾有人建议去购买许多链接，被我拒绝了，我和领导谈话，说这件事责任肯定在自身，于是寻找问题，删除友情链接中的被黑网站，对新闻发布时间进行调整，调整sitemap，调整404页面，排查检查服务器挂马情况，终于在2010年12月6日时恢复了收录，共历时2个月，至此，此情况再也没有出现过。

    以上就是我所说的六十四字真言，有人会问，你的网站不用做SEO吗？我会说，这六十四字就是SEO，外链只是网站价值的体现，权重只是搜索引擎对网站价值的肯定，而真正的核心却是这六十四字，因为搜索引擎的蜘蛛，正是一个可以从全方位访问网站的假想用户，而当你把这六十四个字做好，融会贯通之后，搜索引擎排名自然而然的就会上来了，从科印网的排名来看，在百度前三，流量翻倍，不正是体现了这一点吗。虽然这些是我对门户网站的经验，但我相信殊途同归，不管是行业门户、电子商务、个人网站还是其他，都是同一个道理，就是一切从用户的角度出发。