网络营销是一门实践性和理论性都很强的活动

网络营销是一门实践性和理论性都很强的活动,它涉及心理学、美学、人机工程学、计算机科学、工程技术、网络知识、社会学、市场营销学和管理学等多项学科。因此对营销策划人员的知识体系提出了更高的要求,而目前,同时具备技术、市场策划、媒介营销和资本运作专业背景和从业经历的复合型人才受到偏爱。

网络营销是一门实践性和理论性都很强的活动

前面已经提到,网络媒体的功能有传播功能和商务功能。网络营销要求充分利用网络媒体的特性,整合各种资源,使营销活动的传播效果最大化和营销效果或销售效果最大化。

网络营销是一门实践性和理论性都很强的活动

传媒知识决定了对网络媒体特性的把握和相关媒体的整合运用能力;营销策划知识决定了对营销活动的运筹帷幄能力;电子商务知识决定了网络渠道拓展和开发以及客户维护等商务活动能力,一个完整的网络营销过程包括以上各个活动

网络营销是一门实践性和理论性都很强的活动

因此,营销策划人员需要同时具备传媒专业背景和营销策划专业背景以及电子商务专业背景甚至技术和资本运作专业背景,而这类人才是相对缺乏的,因此对于营销策划的实践者,需要全方位提升自己的综合素质和综合能力,这样才能推动网络营销策划走向专业化。